Философия марки Missha держится на двух крупных постулатах, которые остаются неизменными вот уже более 10 лет. Один из них «Любите свою душу. Любите свою кожу», отражает мироощущение девушки в стиле Миша. Второй же более прагматичный и приближенный к обиходному восприятию – «Косметические средства должны быть качественными и доступными».
Свой путь южно-корейская компания Able Cosmetic Co. начала еще в 1999 году. В 2000 году корпорация выдвинула на рынок бренд Missha. На данный момент марка представлена в 330 точках продаж в 16государствах: ОАЭ, Корее, Китае, Новой Зеландии, Японии, Тайване, Вьетнаме, Сингапуре, Мексике, США, Мальте, Австралии, Монголии, Румынии, Казахстане, России.
